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  • 康奈云步舒适系列新品“11路概念款”明天将全球发布
  • 日期:2019-11-06   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  4月2日,上海时装周场外一场奇特的“马路时装秀”亮相新天地,迅速吸引了众多关注的目光。有别于T台上的争奇斗艳,这场以“11路车”为主题的时尚走秀可谓别出心裁,特地选择在普通马路上进行,意在向人们传递“双脚行走中的舒适与自由”理念。而走秀的创意之举,正是出自温州知名品牌康奈。

  奔跑在追求舒适的路上,没有止境。明天,康奈集团将发布“云步舒适”系列全新产品“#11路#概念款”,朝着中国“舒适鞋履大师”的目标又迈出坚实一步。

  “你今天怎么来的?”“坐11路车来的呗!”在年轻人当中流行着这样一个玩笑线路车”,指的就是两条腿走路。

  在此次街头走秀活动上,近百块黄底黑字的路牌和个性化方向标围绕成一座极具视觉冲击感的街头T台。年轻的模特们脚穿印有双黄线路车”元素的康奈“云步舒适”系列新款产品,走在斑马线和高低错落的路牌“丛林”间,表达他们对年轻、时尚的态度,彰显出大胆创新、自由不羁的品牌调性。细看这些路牌,会发现别有一番洞天。“道路千万条,舒适第一条”“读万卷书,不如行11路”“前方请站稳扶好,下一站,听脚的”等个性化的路牌上写满了对“舒适”的定义。

  这场“11路车”主题秀也引发了路人的好奇,当天现场不仅吸引了众多市民围观,也不乏大批民间摄影爱好者频频举起镜头,更有许多中外游客兴致勃勃地穿过路牌,亲自下场走了一场“11路的秀”。

  康奈集团营销负责人说,这款“云步舒适”系列新产品利用“11路车”的趣味概念,传递出舒适、悠闲,不紧不慢,又举重若轻的品牌态度。这是康奈年轻化战略的重要举措,但更为消费者带去了舒适和有趣的享受。她透露,新品已于4月8日上线康奈在天猫商城和微信公众号的“智慧门店”进行预售。新产品在前款优势的基础上,更加凸显国潮、时尚的风格,并在减震、回弹等方面作了突破性的优化。

  事实上,无论是产品款式风格,还是企业经营战略,从早年沉稳厚重的绅士鞋产品,到如今以“云步舒适”系列为代表的“致青春”风暴,康奈鞋消费群体毫无疑问正呈现出年轻化的态势。

  “年轻一代对舒适的要求更高,也为康奈产品研发指明了方向。”康奈已经不单纯满足于顺应舒适,而是主动为消费者创造舒适。这正如去年康奈推出的新广告词:创舒适,为国人。

  多年来,康奈始终坚守在行业理念和实践的最前沿,致力于“消灭不舒服”。来自康奈创二代的创新,则为企业经营和产品研发注入了源源不断的活力。

  2000年,当时在英国留学学习鞋类设计专业的康奈集团总经理郑莱毅与英国知名鞋类研究机构SATRA有了接触。当时国外就已提出的“鞋舒适性”的概念,这与康奈一贯以来追求“舒适”的理念一拍即合,质量有评价指标,“舒适”这个虚无缥缈的概念要用什么指标来衡量呢?

  在郑莱毅的牵头带领下,康奈很快与SATRA签约合作,成为该机构会员,开启了舒适度研究。透气、缓震、轻量化,一个一个舒适度指标冒了出来。2006年,康奈集团副董事长郑莱莉在行业内首次提出“商务舒适”的概念,将康奈鞋推向“商务舒适”时代。当年,康奈第一代商务舒适系列皮鞋问世。“拥有康奈,舒适自在”的广告语也就是在这个时候应运而生。

  “商务舒适”,将商务鞋的外观与休闲鞋的内核“合二为一”,这个当时全新的概念一下子让前来参加订货会的代理商们眼前一亮,大家对新产品的市场一致看好。此后的几年,商务舒适系列不断更新迭代,直至2016年发布的商务舒适系列2.0。

  众所周知,康奈的产品素以皮鞋为主,少有纯运动休闲鞋之作。“商务舒适”的提出更是奠定了其业内商务鞋第一品牌的地位。然而,康奈并没有止步于此,而是在不断地观察市场动态。

  “随着现代人的生活方式的变化,人们将工作和生活分不同的场景,穿着不同类型的鞋子。一位商务人士在休闲之余也同样需要一双休闲运动类的鞋子。”郑莱毅思考,何不向运动休闲鞋领域拓展,将休闲鞋做得更加舒适?于是,以商务鞋见长的康奈开始酝酿一场颠覆式革命。

  去年3月,康奈发布首款运动休闲鞋产品“云步舒适”系列,并提出“以舒适定义美好生活”的“舒适进化论”。“云步舒适”集成了运动鞋和休闲鞋的优势,具有“轻、透、软”的功能特性:采用超轻材质设计,使鞋子的重量减轻到原来的一半;鞋底采用超轻材质和低密度硅胶材质,采用重心引导线设计,达到“双重回弹”的效果;采用健康环保材料和工艺,开发计步款;帮面采用精选柔软面料,形成超软设计;后跟稳定系统采用双层软硬双重密度硅胶材质,使得鞋子对脚步的包裹和稳定更加舒适;为契合年轻人的个性追求,在鞋款设计中加入透明发光材质,白天吸收的光可在夜晚释放趣味荧光色彩。

  康奈对产品技术的研发一直走在行业的前列,39年的技术沉淀让康奈的黑科技不断提升,引领行业的发展。1996年,康奈发明的透气舒适技术,赋予产品舒适功能点,在行业内建立起技术优势;2006年,康奈创立的商务舒适系列,打通产品界限,树立差异化竞争;2016年,康奈发布的商务舒适系列2.0,是一次科技驱动创新下的产品舒适升级;2018年,康奈构筑“云步舒适系列+商务舒适系列2.0”舒适产品线,意在倾注时尚创意,提升产品内涵,引领消费升级。

  39年来,“舒适”成了康奈的标签。在追求舒适的旅途中,康奈保持了惯有的专注度,将其融入产品质量体系中。这39年来产品迭代的背后,是理念更新的体现,更有技术革命的支撑。

  近年来,康奈从“互联网+”到“数字经济”再到“智能+”,从“智能制造”“智能零售”到推进“智能商业”,经历了数次蝶变。

  早年,康奈与SATRA的合作,在国内建立起了符合SATRA认证的世界级鞋类设计研发中心,在安全、舒适等方面与国际接轨,为开发具备中国特色的鞋类舒适度标准打下了基础。

  而随着5G时代的到来,数字技术对于制造业的应用已全面开启,康奈在“机器换人”“两化融合”方面不断创新,紧跟趋势,以智能制造赋能传统产业,以信息化建设为突破口,以定制为拉动,提出了智慧车间建设的目标。

  去年,康奈立项投资4100万元建设的智能制造样板流水线亿元用于提升智能化、科技化水平。在面对“智能+”带来的新发展形势下,企业计划运用高科技手段向智能企业发展迈进。

  在技术创新方面,康奈并不满足于手握60多项国家专利的优势,于去年成立了康奈研究院,意味着其科技创新逐步向基础研究方向发力,以缩短产品迭代周期。“脑袋里思考一代、口袋中装着一代、市场上在售一代”将成为康奈产品更新的常态。

  在销售领域,去年康奈与万达、天猫签署战略合作协议,共同拓展全域营销模式,探索建立线上线下的“智慧门店”。如今一年过去,这些“智慧门店”已经全面铺开,消费者可以在线下门店测量脚型、享受定制,也可以在线上门店足不出户、轻松购物。

  说到定制,人们一般会与“高端大气上档次”“小众”等词汇联系在一起。早年,制鞋师傅是拿着工具测量尺寸,定制的确不是普通消费者所能享受的。然而,定制却无疑又是终极的“舒适”。

  事实上,康奈是行业中最早探索定制鞋的企业之一。早在2008年,康奈就宣布要为100名国内外知名人士量身定制皮鞋,还成立了国内首创的名人鞋模库。随着“舒适”概念的不断深化,康奈开始朝着规模化定制的目标努力探索。

  2008年,康奈首次采用遮光式激光脚型测量仪,此后不断涌现出四目三维测量仪等设备。2016年,康奈推出智能云店,通过智能脚型测量仪的使用为实现规模化定制提供可能。2017年,康奈全国布局智能化脚型测量仪,开启制鞋行业规模化定制新时代。

  在此前与SATRA合作的基础上,通过这几年的脚型测量,如今康奈的高端定制拥有独立自主的鞋楦数据库,其中已收纳了200多万个脚型数据,为产品开发设计提供强大的数据支撑。值得一提的是,2012年,康奈推出旗下高端定制品牌“康奈世家”,并在市区开出精品定制店,提供高端定制服务。

  去年举行的第十四届浙江(温州)轻工产品暨2018国际时尚消费博览会上,康奈集团在展会上正式上线了康奈云定制商场。在信息化的背景下,依托数字化的支撑,康奈自主开发运营云定制商城,打造了全新的定制渠道,构筑了以数字技术支撑的康奈定制模式。

  “无论是定制模式,还是产品更迭,都是康奈创造舒适的途径和方式。”郑莱毅说,明天举行的新品发布会上,除了主打的“云步舒适”系列全新爆款“#11路#概念款”之外,康奈还将抛出更有创意的新产品。

  那么,“#11路#概念款”究竟真容如何?康奈又将给年轻消费者带来怎样更多的惊喜爆款?让我们拭目以待。温都记者 朱斌


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